Kan dit brand tåle at bruge influencers?

Har influencers (den rette) indflydelse? Fremover skal influencers vænne sig til at dokumentere effekt. Ukritisk reach og like hunting kommer langt fra til at være tilstrækkeligt Influencers er højt prioriteret hos mange marketingfolk i disse tider. Influencers er en genvej til kundernes opmærksomhed og forhåbningen er, at de har målgruppens øre og tillid. I ordets egentlige … Læs mere

Datadrevet marketing stiller store krav til virksomhederne

Marketing ejer kundeoplevelsen på tværs af kunderejsen og skal drive kunden til transaktion og loyalitet gennem sammenhængende kunderejser. Vi er sat i verden for at sikre excellente oplevelser til den enkelte kunde i hvert enkelt relevant kontaktpunkt. Det er tidens mantra og svært at være uenig. ”Nej, vi skal ikke skabe excellente oplevelser til den … Læs mere

Berlingskes strategi er stærk, digitalt født tænkning

Det må have været rigtigt spændende at være en del af Berlingske Medias strategiproces. Rigtigt spændende! Det kommer til at have omkostninger for nogle mennesker, der har haft en rolle at spille i den tidligere strategi, og som nu enten må finde nye græsgange eller skal til at kalibrere til den nye strategi. Det er … Læs mere

Fra anonym til 18.200.000 hits på Google på 2 uger

Et # der forandrer verden. 17. februar 2018 holdt Emma Gonzalez, en overlevende efter skoleskyderiet i Parkland, Florida, tale ved et folkemøde for bedre våbenkontrol, der var arrangeret som følge af skyderiet. Rasende, ulykkelig og i knivskarpe vendinger råbte hun sin frustration og sorg ud. #neveragain rammer det magtfulde National Rifle Association lige i solar … Læs mere

Facebook har ret: brugerne gider ikke ligegyldigt indhold

Det bliver endnu vanskeligere at få danskernes opmærksomhed i 2018. Selvom danskerne ønsker relevant indhold, især når de selv har bedt om det, og når det er gratis. Relevant!   Facebook har ændret algoritmen, så venners indhold vises først, og Facebook-siders indhold nedprioriteres. Facebook-sider er det, de fleste brands driver, både kommercielle og personlige brands … Læs mere

Klar til næste generation af digital kommunikation

Man skal virkelig passe på med at være for enøjet omkring det digitale. Digital er fremtiden, ingen tvivl om det. Men vores tilgang til digital er i dag er at ligne med telefoniens allertidligste dage. Og der er afledte fejlkilder forbundet med vores nuværende brug af digital, som man godt kan være tilbøjelig til at … Læs mere

Jeg ønsker mig en Blockchain i julegave

Ina Rosen har læst digitale trendrapporter og sat kryds ved oplagte julegaveønsker Jeg ønsker mig en Blockchain i julegave. Sådan én i 18 karat guld med diamantvedhæng. Jeg ser for mig, hvordan den vil hænge tungt om halsen på mig, og vedhænget der vil ramme mig i solar plexus, når jeg løber ned ad gangen … Læs mere

Datadrevet kommunikation – hvor svært kan det være?! ;)

Som de fleste andre har jeg afgivet min mailadresse til en lang række forskellige butikker, klubber og lignende – dem jeg kalder afsendere i det følgende. Og ofte beder afsenderne om mere end mailadressen. De beder jævnligt om stamdata som postnummer, måske ovenikøbet adresse, fødselsdag og køn. Og ofte er der endnu mere, der skal … Læs mere

Næste slag i kampen om brugerne handler om voice search

  2017 blev udråbt som året, hvor voice search for alvor ville bryde igennem. Voice search er digital søgning ved brug af talt sprog frem for indtastning. En tredjedel af Fortune 500 brands vurderer, at det bliver den næste store bølge af search. Voice search kommer buldrende på et tidspunkt, hvor mange endnu ikke er … Læs mere